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中国广播电视总台央视网携手五洲传播中心、中国文物交流中心共同发起“有熊猫·大美中国”中国传统文化全球传播计划，旨在共同推动中国优秀传统文化创新性发展与创造性转化，用文化内核为驱动，以各类产品、作品为载体，通过新形式、新表达向全球展现中国传统文化魅力。
系列活动包括视觉作品征集、纪录片创作、年终盛典展演、跨界衍生产品开发等多个主题板块。作品征集活动于5月10日面向全国展开，汇聚、评选出能够代表中国审美的作品，征集内容涵盖自然环境之美、人文景观之美、非遗手工之美、美食文化之美、服装织造之美、舞蹈意蕴之美、笑容之美、体态之美、精神之美、旋律之美。
中国大熊猫国际形象“有熊猫”品牌作为熊猫文化国际IP，旨在通过 “有魂、有物、有景”的多元传播体系，全面构建以文载道、以文传声、以文化人的新时代对外传播矩阵，面向全球塑造可信、可爱、可敬的中国形象。
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