4月1日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，由山东省发展改革委等部门负责人解读《山东省2022年“稳中求进”高质量发展政策清单（第二批）》。这批政策清单中提出发展老字号，“打造老字号集聚区”。
老字号承载着大国工匠精神和中华优秀传统文化，具有广泛的群众基础以及巨大的品牌价值、商业价值和文化价值。山东作为文化大省、经济大省，拥有省级以上老字号352家，其中中华老字号66家。近年来，山东省老字号企业发展势头良好，品牌影响力不断提升，去年全省老字号营收突破2190亿元，同比增长8.5%。
为贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，进一步促进老字号传承创新，在第二批政策清单中明确提出创建认定山东省老字号集聚区，推动老字号顺应需求新变化、拥抱消费新场景、焕发成长新活力。
突出融合发展。聚焦“老字号+城市特色”，将老字号集聚区与各地历史文化名城、历史文化街区、文物保护单位、城市特色风貌等有机结合，推动集聚区与周边资源充分良性互动。聚焦“老字号+新业态”，布局体验式、互动式等新型消费场景，增加文化、艺术、历史、旅游等元素，引进博物馆、艺术体验、文化创意等商业形态，打造城市网红打卡地、品质消费集聚区。
严格认定标准。老字号集聚区以零售、餐饮、娱乐、旅游等购物休闲为核心功能，年销售额不低于5亿元，年人流量100万人次以上，省级以上老字号企业入驻不少于30家，老字号业态整体面积不低于5000平方米。今年，山东省将认定第一批省级老字号集聚区，每个给予100万元资金支持。
丰富节庆活动。结合“老字号嘉年华活动”，突出端午、中秋、春节等传统节日和“五一”“十一”等假期，推出不同主题的老字号促消费、树品牌营销活动。开展媒体行、直播走进集聚区等宣传活动，鼓励入驻老字号企业开展店内外传统技艺展示、体验活动，探索推动集聚区商文旅融合发展，不断丰富集聚区活动内涵。
下一步，山东省商务厅将按照山东省委、省政府部署要求，推动老字号集聚区高水平建设，助力山东老字号高质量发展。
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